Reputationsstudie Industrie und Technologie 2025

KI-gestützte Benchmarkstudie:

Medienreputation von Industrie- und Technologieunternehmen in der Schweiz 2025. 

Oktober 2025

1. Überblick der Studie

Die Benchmarkstudien der swissreputation.group in Kooperation mit pressrelations Schweiz bieten eine hervorragende Übersicht über die mediale Wahrnehmung führender Unternehmen in der Schweiz – jetzt zum zweiten Mal für den Industrie- und Technologie-Sektor.

Die Studie zeigt, wie Unternehmen der Branche in Bezug auf ihre Medienreputation positioniert sind. Die KI-gestützten Analysen basieren auf einem wissenschaftlich fundierten Modell und ermöglichen einen aussagekräftigen Vergleich mit relevanten Marktteilnehmern.

Die Ergebnisse schaffen Transparenz im Reputationswettbewerb und bieten fundierte Insights für die Medienarbeit und die strategische Kommunikation, für Markenführung und Stakeholderdialoge.

2. In der Studie beinhaltete Unternehmen

65 Industrie- und Technologieunternehmen wurden im Rahmen der Studie analysiert und in vier Präsenzgruppen ausgewertet:

Die PRÄSENZLEADER haben eine konstante und hohe Sichtbarkeit, sind omnipräsent in Schweizer Medien.

15 Unternehmen (in alphabetischer Reihenfolge):

ABB, EMS-Chemie, Givaudan, Holcim, Kühne+Nagel, Logitech, Meyer Burger, Pilatus Flugzeugwerke, RUAG, Schindler, Siemens, Sika, Stadler Rail, Sulzer, Swiss Steel.

Die TAKTGEBER sind regelmässig in den Medien präsent, geben die Richtung in ihren Branchen vor.

16 Unternehmen (in alphabetischer Reihenfolge):

Barry Callebaut, Bühler Group, Clariant, Dätwyler, Geberit, Georg Fischer, Hilti, Komax Group, Kudelski, Novelis, OC Oerlikon, Rieter, SIG Group, Thales, VAT, V-Zug.

Die WEGBEREITER zeigen verlässliche Präsenz und setzen Akzente.

16 Unternehmen (in alphabetischer Reihenfolge):

Arbonia, Autoneum, Belimo, Bucher Industries, Bystronic, Cicor, Comet Group, Dormakaba, Feintool, GE General Electric, Huber+Suhner, SFS Group, StarragTornos, Temenos, u-blox, Zehnder.

Die HIDDEN CHAMPIONS haben eine eher geringe Präsenz und streben nach stärkerer Positionierung.

18 Unternehmen (in alphabetischer Reihenfolge):

Ascom, Bobst, Burckhardt Compression, Forbo, Franke, Garaventa, Gurit, Hitachi Energy, Interroll, Kardex, Landis+Gyr, Liebherr, LEM Holding, Mettler Toledo, Mikron, Phoenix Mecano, Schneider Electric, Sensirion.

Es wurden einige weitere Unternehmen in die Auswahl aufgenommen, die jedoch mangels ausreichender Präsenz in den Medien nicht für die Analyse berücksichtigt wurden.

3. Methodik

Datengrundlage der Studie ist die gesamte Schweizer Medienlandschaft für Online- und Printmedien (Tagespresse, Nachrichtenportale, Fachmagazine, Publikumszeitschriften, usw.) mit insgesamt ca. 3’800 Medienquellen in deutscher, französischer und italienischer Sprache.

Untersucht wurden im Zeitraum vom 1. September 2024 bis 31. August 2025 sämtliche Medienbeiträge, in denen die ausgewählten Unternehmen genannt wurden.

Ein hochentwickeltes, KI-basiertes Verfahren übernimmt die zentralen Auswertungsaufgaben. Es analysiert die semantische Struktur der Texte und rekonstruiert durch die Erfassung zentraler Komponenten den Sinnzusammenhang innerhalb der Berichterstattung.

Identifiziert werden die Themen bzw. Reputationsdimensionen der Aussage, in deren Kontext das Analyseobjekt gestellt wird (Themen-Matching) sowie die explizite und implizite Bewertung auf Ebene der Themen und Reputationsdimensionen (Sentiment-Matching). Abschliessend folgt eine manuelle Validierung durch Analyseexperten.

4. Reputationsmodell

Das Reputationsmodell der swissreputation.group stützt sich auf etablierte Frameworks der Unternehmensreputation und reflektiert durch die Einbindung aktueller ESG-Kriterien die neuesten Entwicklungen und Ansprüche an Unternehmen in der Öffentlichkeit.

Jedes Unternehmen wird in den einzelnen Dimensionen bewertet. Eine Indexberechnung (0-100 Punkte) ermöglicht einen direkten Vergleich der Reputationsstärke der Unternehmen in den Bereichen

- Products & Services

- Innovation

- Economic Performance

- Management & Leadership

- Workplace

- ESG & Sustainability

Der Gesamtscore eines Unternehmens errechnet sich aus dem Durchschnitt der Werte in den einzelnen Reputationsdimensionen.

Sechs Dimensionen definieren die Reputation von Unternehmen